Esportivonews.com – Kabar gembira bagi para pecinta minuman bersoda di Inggris. Salah satu varian rasa paling ikonik dan legendaris dari merek Mountain Dew, yakni Pitch Black, dipastikan akan segera mendarat di pasar Inggris. Setelah bertahun-tahun hanya bisa dinikmati secara terbatas di Amerika Serikat, minuman dengan karakteristik warna ungu gelap yang mencolok ini siap menyapa konsumen di seluruh penjuru negeri mulai November mendatang.
Pitch Black bukanlah nama baru dalam sejarah Mountain Dew. Minuman dengan perpaduan rasa sitrus dan anggur ini telah menjadi fenomena sejak pertama kali diperkenalkan sebagai edisi terbatas pada tahun 2004. Keunikan rasanya yang berani dan visual cairannya yang gelap selalu berhasil menarik perhatian penggemar setia di seluruh dunia. Kehadirannya di Inggris menandai babak baru bagi ekspansi merek ini di pasar Eropa.
Sebelum resmi tersedia secara luas di rak-rak supermarket, Pitch Black akan menjalani fase eksklusif. Sepanjang bulan Oktober, minuman ini hanya akan tersedia melalui grup grosir Booker Group. Langkah ini tampaknya menjadi strategi awal untuk membangun antusiasme sebelum peluncuran nasional dilakukan. Nantinya, produk ini akan dijual dalam kemasan paket berisi 12 botol berukuran 16,9 oz.
David Laidler, Direktur Merek Karbonat di Carlsberg Britvic—perusahaan yang memegang hak distribusi Mountain Dew di Inggris—menyatakan optimismenya terhadap produk ini. Menurutnya, kombinasi antara rasa yang kuat, warna cairan yang unik, serta desain kemasan yang menonjol akan menjadi daya tarik utama bagi para pembelanja. Ia meyakini bahwa Pitch Black tidak hanya akan memuaskan penggemar lama, tetapi juga mampu menarik konsumen baru untuk mencoba brand Mountain Dew.
Momentum ini datang di saat performa Mountain Dew di Inggris sedang berada di puncak kejayaan. Data perusahaan menunjukkan bahwa penjualan Mountain Dew di Inggris mengalami lonjakan signifikan sebesar 11,5% dibandingkan tahun sebelumnya. Saat ini, nilai ritel merek tersebut telah mencapai angka £32,6 juta atau setara dengan sekitar US$43,2 juta. "Mountain Dew sedang terbang tinggi, dan inovasi rasa Pitch Black yang berani akan memberikan kesempatan bagi kami untuk terus menjaga momentum tersebut," ujar Laidler.
Bagi para penggemar di Amerika Serikat, sejarah Pitch Black memang penuh dengan drama "datang dan pergi". Pada tahun 2016, varian ini sempat memenangkan kampanye pemungutan suara populer melawan Baja Blast untuk menjadi rasa permanen, sebelum akhirnya kembali menghilang dari distribusi ritel luas. Meskipun saat ini tidak masuk dalam lini produk utama di AS, PepsiCo tetap menyediakan varian ini melalui saluran bisnis dan layanan makanan tertentu.
Kehadiran Pitch Black di Inggris juga melengkapi strategi ekspansi besar-besaran Mountain Dew di wilayah tersebut, menyusul suksesnya peluncuran varian Baja Blast di jaringan restoran Taco Bell Inggris pada awal tahun ini. Dengan kombinasi strategi pemasaran yang kuat dan basis penggemar yang loyal, Pitch Black diprediksi akan menjadi primadona baru di pasar minuman ringan Inggris.
