Esportivonews.com – Pernahkah Anda merasa seolah-olah raksasa e-commerce Amazon bisa membaca pikiran Anda? Ternyata, dugaan itu bukan sekadar perasaan belaka. Baru-baru ini, para pengguna Amazon di seluruh dunia dikejutkan dengan penemuan fitur bernama "About You" yang mengungkap profil pribadi yang sangat spesifik, bahkan cenderung aneh dan terlalu jujur.
Fitur ini bekerja dengan cara menganalisis seluruh riwayat belanja pengguna. Dari pola pembelian tersebut, algoritma Amazon mencoba membangun profil lengkap mengenai minat, preferensi, hobi, hingga detail fisik yang mungkin tidak pernah Anda sampaikan secara langsung kepada siapa pun. Meskipun Amazon secara resmi memperkenalkan fitur ini pada Mei 2026, gelombang pembicaraan baru muncul setelah pengguna mulai membagikan hasil analisis algoritma tersebut yang sering kali di luar dugaan.
Salah satu kasus yang viral di media sosial Threads melibatkan seorang pengguna yang merasa sangat terkejut. Ia menemukan bahwa Amazon telah menyimpulkan bahwa ia memiliki bentuk tubuh tertentu yang sangat spesifik. "Saya tidak sengaja menemukan halaman berisi asumsi yang dibuat Amazon tentang saya berdasarkan pembelian saya, dan saya benar-benar tidak bisa berkata-kata," tulisnya dalam unggahan yang memicu perdebatan. Ia menambahkan bahwa meskipun asumsi tersebut mungkin akurat, ia merasa sangat tersinggung karena algoritma tersebut berani "menegurnya" secara terang-terangan melalui profil digital.
Unggahan tersebut meledak hingga mendapatkan lebih dari satu juta penayangan dalam waktu kurang dari sehari. Hal ini memicu gelombang pengguna lain untuk segera memeriksa apa yang sebenarnya diketahui oleh Amazon tentang diri mereka. Diduga, asumsi fisik yang muncul pada pengguna tersebut berkaitan dengan riwayat pembelian produk pakaian tertentu, seperti legging yang dirancang khusus untuk menonjolkan bentuk tubuh.
Bagi Anda yang penasaran ingin mengetahui apa yang dipikirkan Amazon tentang Anda, Anda dapat memeriksanya melalui situs web atau aplikasi seluler Amazon. Pada versi desktop, Anda cukup mengarahkan kursor ke menu "Hello, [nama Anda]" di pojok kanan atas, pilih "Account", lalu cari bagian "Ordering and shopping preferences", dan pilih "Your Shopping preferences". Gulir ke bagian paling bawah dan klik "Manage your information" untuk melihat detail yang telah dikaitkan dengan akun Anda.
Sementara itu, pada aplikasi seluler, Anda dapat mengetuk ikon menu di bagian bawah layar, lalu masuk ke menu Account > Shopping preferences > About you.
Pihak Amazon menyatakan bahwa pengumpulan data ini bertujuan untuk mempersonalisasi pengalaman belanja dan memberikan rekomendasi produk yang lebih akurat bagi pelanggan. Pengguna diberikan kendali penuh untuk meninjau informasi tersebut dan menghapus data yang tidak ingin digunakan untuk keperluan personalisasi. Selain data hasil analisis algoritma, bagian "About You" juga mencakup informasi yang diberikan pengguna secara langsung, seperti preferensi diet, ukuran pakaian, hingga hobi tertentu.
Penemuan ini menambah daftar panjang diskusi mengenai privasi data di platform digital. Sebelumnya, Amazon juga sempat menuai kritik terkait pembaruan fitur Wishlist yang memungkinkan penjual pihak ketiga mengakses alamat pengiriman, yang dikhawatirkan dapat mengekspos lokasi pribadi pengguna. Kini, fitur "About You" menjadi bukti nyata betapa dalamnya teknologi dapat memetakan identitas digital seseorang.
